Platform media sosial X (sebelumnya Twitter) kembali melakukan perubahan signifikan dalam layanan mereka. Salah satu fitur terbaru yang diperkenalkan adalah Handle Marketplace, ruang khusus bagi pengguna untuk memperoleh kembali atau menukarkan nama pengguna (username) yang selama ini tidak aktif. Langkah ini dinilai sebagai upaya memperkuat identitas digital pengguna sekaligus strategi monetisasi baru dari perusahaan.
Pengumuman mengenai fitur ini disampaikan melalui akun resmi @XHandles. Dalam penjelasannya, X menyebut bahwa tujuan dari kebijakan ini adalah memberikan kesempatan kepada pengguna aktif untuk mendapatkan username yang lebih relevan dan selaras dengan identitas personal maupun merek usaha mereka. Hal ini dinilai penting mengingat banyak username yang potensial selama ini tidak digunakan atau terdaftar oleh akun tidak aktif.
Dalam sistem baru tersebut, X membagi nama pengguna yang dilepas menjadi dua kategori utama: Priority Handle dan Rare Handle, masing-masing dengan tingkat akses dan nilai yang berbeda.
Perbedaan Priority Handle dan Rare Handle
Priority Handle biasanya berupa kombinasi nama lengkap atau nama pengguna yang tersusun dari huruf dan angka. Pengguna yang berlangganan X Premium dapat mengakses kategori ini tanpa biaya tambahan. Fitur ini dinilai memudahkan kreator, profesional, hingga pelaku UMKM memperoleh username yang sesuai dengan nama mereka.
Sementara itu, Rare Handle mencakup nama pengguna yang tergolong unik, singkat, dan populer, seperti satu kata umum, istilah tren, atau nama yang berpotensi memiliki nilai brand tinggi. Kategori ini tidak tersedia secara gratis. X menetapkan Rare Handle untuk dilelang atau dijual dengan harga yang bergantung pada tingkat permintaan.
Sejumlah laporan internasional menyebutkan bahwa harga untuk Rare Handle dapat dimulai dari sekitar US$2.500 dan bisa mencapai jutaan dolar tergantung kelangkaan dan nilai komersial nama tersebut.
Siapa yang Bisa Mengakses Fitur Ini?
Tidak semua pengguna memiliki akses ke Handle Marketplace. Saat ini, fitur tersebut hanya tersedia bagi pelanggan:
Premium Plus
Premium Business
Pengguna yang ingin memperoleh username baru harus:
Menelusuri atau meminta nama tertentu melalui marketplace.
Setelah dipilih, username lama akan dibekukan sementara.
Username baru akan aktif mengikuti akun pengguna.
Jika pengguna menghentikan langganan Premium, maka username baru tersebut dapat dicabut dan pengguna kembali ke nama lama.
Artinya, kepemilikan username tidak bersifat permanen, melainkan berbasis langganan.
Peluang dan Risiko untuk Kreator dan Pelaku Usaha
Bagi kreator digital, pemilik usaha, personal branding, atau bisnis yang ingin memperkuat identitas online, fitur ini membuka kesempatan besar. Username yang singkat, mudah diingat, dan relevan dapat meningkatkan nilai brand serta mempermudah pencarian di platform.
Namun, ada beberapa aspek yang perlu diperhatikan:
- Harga Rare Handle dapat sangat tinggi, terutama untuk nama yang dikategorikan bernilai komersial.
- Kepemilikan username tidak sepenuhnya tetap, bergantung pada status langganan.
- Pemilihan username memengaruhi identitas jangka panjang, sehingga disarankan memilih nama yang konsisten dan tetap relevan.
Mengapa X Mengambil Langkah Ini?
Kebijakan ini dinilai sebagai strategi monetisasi lanjutan dari X untuk mengurangi ketergantungan pada pendapatan iklan. Dengan menciptakan kelangkaan (scarcity) pada username populer, X mendorong pengguna mempertahankan atau meningkatkan status langganan mereka.
Selain itu, fitur ini diharapkan dapat meningkatkan keterlibatan pengguna aktif, sekaligus menghapus akun tidak aktif yang selama ini menghambat ketersediaan username menarik.
Hal yang Masih Belum Dijelaskan Secara Terbuka
Sejauh ini, daftar lengkap username tidak aktif yang akan dilepas belum dipublikasikan ke publik. Struktur harga Rare Handle juga belum dijelaskan rinci untuk setiap nama. Selain itu, proses seleksi pemenang lelang dinilai tidak hanya bergantung pada kemampuan pembayaran, melainkan dapat memperhitungkan aktivitas dan kredibilitas akun pengguna.
Karena beberapa poin masih belum transparan, pengguna diimbau membaca ketentuan sebelum mulai mengikuti marketplace ini.